首頁 > 知識分享
articles

知識分享

知識分享

跨國網路行銷的專利挑戰

跨國網路行銷的專利挑戰

本文發表於經貿透視雙週刊第437期  跨國網路行銷這個議題談了好久，但先前都專注於網路行銷時所搭配的圖片、照片、音樂等內容，這次要回歸到跨國網路行銷的本質，就是所行銷的商品本身。 商品本身有什麼問題呢？舉個例來說，筆者記得去年底才看到一則新聞，主要是說SKECHERS躍升全美第二大運動鞋品牌，夯度直逼NIKE，這則新聞⋯
2017/06/07
從「You’ve Got Mail」談電子郵件行銷的國際規範趨勢

從「You’ve Got Mail」談電子郵件行銷的國際規範趨勢

本文發表於經貿透視雙週刊第438期 「You’ve Got mail」是湯姆漢克與梅格萊恩主演的浪漫愛情電影，此外也是美國在線（AOL）通知用戶收到電子郵件的訊息提示音，從網路開始成為大家生活的一部分時，利用電子郵件互相聯繫已成為一種習慣，除了可能發展出浪漫的愛情故事，更是網路行銷業者直接將行銷資訊傳遞予消費者的管道。⋯
2017/06/07
你的粉絲專頁安全嗎？

你的粉絲專頁安全嗎？

從筆者開始接觸網路，體驗到網路世界的日新月異，每幾年就有一次潮流的更迭，從一開始的網路聊天室到個人網誌無名小站的網路服務，一波一波的流行，到現在的社群網站的Facebook、Twitter、Plurk等，是現下網路使用者的新寵，其呼朋喚友的功能，更受到年長使用者的接納，從老至幼，儼然是全民的運動。社群網站吸引使用者的超⋯
2017/06/07
網域名稱的應用與保護

網域名稱的應用與保護

本文發表於經貿透視雙週刊第446期 當你進入「www.hbo.com」，要查找HBO電視節目表，卻發現它是英文的網站，你直覺地在網域名稱後面輸入「.tw」，很意外地，它帶你進入一個中文成人網站，和HBO一點關係都沒有。雖然現在的搜尋引擎非常發達，但搜尋引擎的獲利模式是將付關鍵字廣告費的網站排在搜尋結果的最前端，使用者未⋯
2017/06/07
簡談網路行銷應注意的個人資料保護

簡談網路行銷應注意的個人資料保護

本文發表於經貿透視雙週刊第435期 會員是網路行銷最珍貴的資源，在網路使用者提供個人資料加入網站成為會員之後，業者是否就可以任意使用會員的個人資料呢？答案不但是「不行」，而且依照歐洲議會去年（2015）年底通過的新版資料保護規範(General Data Protection Regulation，簡稱GDPR)中甚至⋯
2017/06/07
大數據行銷與個人資料

大數據行銷與個人資料

大數據（Big Data）似乎已經成為近期人人朗朗上口的名詞，而大數據也確實在行銷領域顯現了巨大的發展潛力。例如Walmart透過高價併購一家專長分類社群網站資訊並客製化輸出資訊的公司（Kosmix），能將資訊個人化後提供終端消費者採購建議，因此Walmart不僅能挖掘客戶需求，更能創造客戶需求；麥當勞則將大數據利用於⋯
2017/06/07
推薦行銷與個人資料保護

推薦行銷與個人資料保護

本文發表於經貿透視雙週刊第445期 「喜歡我們的服務嗎？邀請朋友一起吧」、「寄送邀請代碼，讓好友與你同享優惠」，這類的廣告、行銷文字對大家來說已經習以為常，鼓勵使用者分享、推薦的行銷模式近年來也相當流行，畢竟對消費者來說，來自現實中朋友的推薦，總比一般的廣告來得可信。然而，來自友人的誠摯邀請，是否就肯定溫暖宜人呢？偶一⋯
2017/06/07
打一場成功的口碑行銷社群網戰(上)

打一場成功的口碑行銷社群網戰(上)

本文發表於經貿透視第429期   網路口碑行銷 近年來，隨著網際網路的蓬勃發展，素人部落客、網友、親友在Facebook、部落格等社群網站對其購買的商品或服務所發表的體驗評價文已成為消費者購物最重要的參考指標。根據尼爾森公司（Nielsen's Global Trust in Advertising⋯
2017/06/07
打一場成功的口碑行銷社群網戰(下)

打一場成功的口碑行銷社群網戰(下)

本文發表於經貿透視第429期   業配文的規範 上開網路上人人喊打的Flog（即Fake Blog，假部落格），又稱為「業配文」，其是指企業利用員工、廣告公司或受有對價關係的部落客，偽裝成一般消費者對其所推出的商品或服務發表體驗評價的網路行銷手法。此種仿效網路口碑行銷的廣告文濫用消費者過去對於部落客⋯
2017/06/07
請輸入關鍵字