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知識分享

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簡談網路行銷應注意的個人資料保護

簡談網路行銷應注意的個人資料保護

本文發表於經貿透視雙週刊第435期 會員是網路行銷最珍貴的資源，在網路使用者提供個人資料加入網站成為會員之後，業者是否就可以任意使用會員的個人資料呢？答案不但是「不行」，而且依照歐洲議會去年（2015）年底通過的新版資料保護規範(General Data Protection Regulation，簡稱GDPR)中甚至⋯
2017/06/07
大數據行銷與個人資料

大數據行銷與個人資料

大數據（Big Data）似乎已經成為近期人人朗朗上口的名詞，而大數據也確實在行銷領域顯現了巨大的發展潛力。例如Walmart透過高價併購一家專長分類社群網站資訊並客製化輸出資訊的公司（Kosmix），能將資訊個人化後提供終端消費者採購建議，因此Walmart不僅能挖掘客戶需求，更能創造客戶需求；麥當勞則將大數據利用於⋯
2017/06/07
推薦行銷與個人資料保護

推薦行銷與個人資料保護

本文發表於經貿透視雙週刊第445期 「喜歡我們的服務嗎？邀請朋友一起吧」、「寄送邀請代碼，讓好友與你同享優惠」，這類的廣告、行銷文字對大家來說已經習以為常，鼓勵使用者分享、推薦的行銷模式近年來也相當流行，畢竟對消費者來說，來自現實中朋友的推薦，總比一般的廣告來得可信。然而，來自友人的誠摯邀請，是否就肯定溫暖宜人呢？偶一⋯
2017/06/07
打一場成功的口碑行銷社群網戰(上)

打一場成功的口碑行銷社群網戰(上)

本文發表於經貿透視第429期   網路口碑行銷 近年來，隨著網際網路的蓬勃發展，素人部落客、網友、親友在Facebook、部落格等社群網站對其購買的商品或服務所發表的體驗評價文已成為消費者購物最重要的參考指標。根據尼爾森公司（Nielsen's Global Trust in Advertising⋯
2017/06/07
打一場成功的口碑行銷社群網戰(下)

打一場成功的口碑行銷社群網戰(下)

本文發表於經貿透視第429期   業配文的規範 上開網路上人人喊打的Flog（即Fake Blog，假部落格），又稱為「業配文」，其是指企業利用員工、廣告公司或受有對價關係的部落客，偽裝成一般消費者對其所推出的商品或服務發表體驗評價的網路行銷手法。此種仿效網路口碑行銷的廣告文濫用消費者過去對於部落客⋯
2017/06/07
網路行銷酒類行不行？

網路行銷酒類行不行？

我國自開放民間設立酒廠以來，各種佳釀如「噶瑪蘭威士忌」、「埔桃酒」、「乃姬酒」等產品紛紛在國際間嶄露頭角，獲得各種競賽優勝，在網路購物蓬勃發展的時代，酒商是否也能藉著無遠弗屆的網路為自家產品帶來無限商機呢？答案雖然不是完全否定，但含酒精飲料向來是受到嚴格管制的商品，在網路上販售及行銷都有一定的限制。這是因為各國法令考量⋯
2017/06/07
飢餓行銷？吸睛聳動行不行？

飢餓行銷？吸睛聳動行不行？

本文發表於經貿透視雙週刊第439期 「Red Bull給你一對翅膀」（Red Bull gives you wings），還記得這句經典的廣告詞嗎？這個令人印象深刻、充滿創意的廣告，成功的將這款機能性飲料以相對高昂的價格行銷全球，但你可能沒想到紅牛公司因為這個廣告涉嫌廣告不實，遭到美國消費者提起集體訴訟，以其飲用該飲料⋯
2017/06/07
廣告標榜業界第一行不行？

廣告標榜業界第一行不行？

近年來備受爭議的Uber公司因於行銷廣告中標榜提供業界「最安全」的乘車服務廣告，聲稱其推行行業領先、比計程車更安全的司機背景調查。此舉被美國消費者以Uber公司雖在美國向乘客收取1美元到2.5美元金額不等的安全乘車費用，卻未真正提供優於其他計程車公司的安全措施為由，主張Uber公司涉犯不實廣告向法院提起集體訴訟。Ube⋯
2017/06/07
＃跟上Hashtag網路行銷的風潮

＃跟上Hashtag網路行銷的風潮

本文發表於經貿透視雙週刊第447期 你是否曾在Twitter、Instagram、Facebook等網站的貼文中看過＃字符號的字串？它可不是亂碼，而是網路行銷不可不知的利器—Hashtag（主題標籤）。Hashtag不但是朋友間相互標註、分享生活的工具，其神通廣大的資訊串連服務，更成為企業曝光、行銷商品或服務，與宣揚品⋯
2017/06/07
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